The Luxury Strategy (ラグジュアリー戦略)完読

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プロローグ

『The Luxury Strategy -ラグジュアリー戦略- (J・N・カプフェレ+V・バスティアン(著)、長沢伸也(訳))』

完読!

といっても、実は2周目です。


どんな本かというと

おそらく一般的な人には「読みにくい」上に「不要(ケースバイケースだが)」という感じしょうか。

というのも、そもそも、この本は、

「〇日でできる、△△の法則」

とか

「〇こすれば、△▽は解決!」

みたいな、そこらの自己啓発本やハウツー本とは、レイヤーが違ってむしろ学術本(大学とかで使いそうな)とイメージしていただけると、どんな本かイメージできるかと思います。

(ちなみに、500ページを超えています!!)

また、内容は、普通の経営とことなり、「ラグジュアリー戦略(ラグジュアリーブランド運営の戦略)」に特化した内容です。
(※その定義からしっかり説明してくれています)

なので、一般的にすぐに必要な知識ではないです。

でも、個人的には大好きでした!


既存戦略とは常軌を逸するのがラグジュアリー戦略

そもそも、これを読むきっかけは、無論ORIPIKAN(おりぴかん)の為です。

実は、金持ち兄さんから

「通常のビジネスの戦略とラグジュアリーブランド(ルイ・ヴィトンなど)の戦略は違うんだよ」

と言われ、紹介されたのがこの本でした。

ラグジュアリー戦略は、要はラグジュアリーブランドを創設・経営していくには、どうするか

ということを(細分かして、一つ一つ丁寧に)書いてくれている本です。

とってもざっくり内容に触れますと

通常の経営戦略(マーケティング一つとっても)と同じ戦略を取ってはいけませんよというものです。

【Lexusはラグジュアリーブランド?】

この本の中では、

(実は、結構混同しすぎな、)プレミアムブランドとラグジュアリーブランドは、明確に区別しています。

初めて読んだ時は驚きましたが(内容を読めば納得です。)本書の中では、

Lexus(Toyotaの車)は、ラグジュアリーブランドではなく、プレミアムブランドに分類されています。

※これに驚いた方は、それだけでも、読む価値ありかもしれません

【マーケティング】

浅く読んでしまうとマーケティングに関して結局のところ、

「他と違うことをしろ」

「差別化でしょ」

とか

(知っている方には)ランチェスター戦略に帰結するように思われがちですが、(ランチェスター戦略は、十二分に現代でも戦略と考えています!
このような例外は除いて、大概ランチェスター戦略は有効)

よくよく読むと(もちろん概念的に近い部分や、共通する部分が全くないわけではありませんが)ラグジュアリー戦略においては、やはり違うわけです。


一貫性

いくつか、共通部分はありましたが、今回もっとも、個人的に印象に残ったのは、やはり

【一貫性】

です。

これは、ほかの戦略(によるけど)でも、ラグジュアリー戦略でも良い結果を出したいのであれば、一貫性が重要であるという点は、同じというのが現在の私の結論です。

特にブランディングにおいては、まさにこれに尽きるかと思います。
※ただし、何をもって一貫性とするかは、視点により変わるかと思いますが


あとがき

また偉そうなことを書いてしま(ってすみません。)いましたが、内容が濃すぎて、ここでは、0.01%(未満)しか書けません。

さらに言うと、僕自身、天才でもなければ、速読マスターでもありませんので、また何度もじっくり読みなおしたいです。

僕にとっては、一つのバイブル本になります。

以上

Ak1-Nakamura

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